kaiyun一提到家居用品店，大家首先想到的一定是宜家，MUJI，名创，NOME.....这几家店kaiyun。但提到在日本曾虐哭宜家、完胜MUJI的“神店”——NITORI宜得利，很多人却是一脸蒙圈的状态。

　　NITORI是日本最大的家居连锁店品牌，在日本有近500家门店，就连我们国人熟知的宜家，当年进入日本市场也始终撼动不了NITORI“龙头大佬”的位置。

　　因为其超高的性价比以及种类齐全的产品，日本消费者对NITORI都是一水的好评。但它在中国的知名度，却远不及宜家和MUJI。

　　很多去过日本的朋友都说，在日本不是所有城市地区都有宜家kaiyun，但基本上每个地区都有NITORI的身影。

　　而且NITORI日本门店的面积甚至要比宜家还大，多数都是大卖场的形式，而我们国内能见到的NIROTI面积就要小很多，大概2000㎡左右，且多数开在商场里。

　　作为日本本土常年销量第一的家居品牌，NITORI到底为什么比宜家、MUJI要更受日本人的欢迎呢？今天所长就走进了一家深圳的NITORI，实地带你深入了解一番。

　　虽然很多人喜欢称它是“浓缩版宜家”和“平价版MUJI”，但所长认为，NITORI自身也有着很多其它店难以复制的优势。

　　相比于宜家除了有商品，还有各种周边和美食带给人的强体验感，NITORI更注重商品的实用性，专注于把家装做到精而美，追求的是一种对产品的匠人精神。

　　除了商品注重实用性外，NITORI对于产品品质和细节的把控也超级严谨，据说它家出品的家具，甚至是按照汽车的精细度来制造，难怪让那么多消费者觉得物超所值。

　　跟一个小物件动辄就要上百元的MUJI相比，NITORI的价格走的是“亲民平价”路线，很多同品类的明星家居产品只要十几二十块就能入手。

　　所长还特意上官网搜了一下，发现同样是2-3人坐的沙发，NITORI只需要宜家一半的价格就能买到。把NITORI的家具买回家，就会发现花了比宜家更便宜的钱，却装修出了MUJI的效果。

　　而且相比于MUJI的过于性冷淡的风格，NITORI在保持了日式简约风格的同时，还在色彩和造型设计上做得更加丰富软萌，让家庭里各年龄层的成员都更容易接受。

　　宜家家具大多采用螺丝直入木板的装卸方式，二次组装会困难重重kaiyun，而NITORI的家具大多是组装的方式，接口非常人性化，二次重装方便易操作。

　　这对于对于经常搬家的日本人来说，更有吸引力，而对于同样是经常搬家的“深漂”来说，也是一个很好的选择。

　　作为一个亚洲品牌，NITORI能更知道亚洲人喜欢和适合什么，所以这也是为什么这么多年，日本人能一直对NITORI有着很强的购物依赖性。

　　比如，亚洲人更偏爱实木材质的家具，NITORI就专门做木质家具。亚洲人注重家具收纳功能，NITORI就把沙发都做出了带有储物功能的款式。

　　除了家具等大件物品，NITORI还有很多在其它家居店没有的小物件，仔细淘一下，就像打开了新世界的大门一样惊喜。

　　N WARM是NITORI独有的发热技术，能将人身体中散发出的水分通过吸湿发热纤维转化成热量，比传统的热毯需要插电发热用着更安全，价格才只要一百多。

　　Ncool冷感系列被子是店里的另一款“黑科技”，也是常年的王牌畅销品kaiyun。摸起来冰冰凉凉的，用久了也不会觉得粘人，有了它都能省不少空调钱kaiyun。

　　只要是日本制造的产品，货架上都会表识出来，价格会比国内制造高一丢丢，但能一目了然让你知道贵在了哪里（日本制造的运输成本会更高）。

　　他家的铁盘锅铸铁系列厨具也是一款“老网红”了，曾在日本掀起过购买热潮，米其林大厨对它都青睐有加。

　　同样是平底锅，NITORI还会在每一款上都标明是适用于煤气还是电磁炉，这种小细节必须要拿出来夸一下。

　　还有在日本家家必备的雪平锅，煎炸煮烹用这一款小可爱全能搞定，价格比在某宝买还要便宜。

　　NITORI七年前开始进入中国市场，主要以小规模经营“试水”为主，相比于日本的大卖场规模，远赴中国的店铺只能算是“mini版”。尽管如此，NITORI在国内刚开业的时候，也曾火爆到要排队两小时才能进店那么夸张。

　　当初宜家在入驻日本市场的时候，NITORI早就占据了日本家装市场的大部分份额，牢不可破，让宜家在日本业绩平平。

　　但NITORI入驻中国后，却同样出现了发展时机的问题。由于开店太晚，NITORI错过了海外品牌在中国市场的红利期。

　　加上在国内拓店慢节奏，营销过于“佛系”，以及中国电商业发展迅速等问题，使它在国内的知名度并没很高，失去了一炮而红的机会。

　　和宜家的北欧风，MUJI的日式性冷淡风相比，NITORI在中国的店铺更像是销售低价家具的大型杂货铺，缺少了一点辨识度，但胜在产品好用。

　　有一说一，在对比了这么多产品之后，所长认为NITORI其实是一个被国内市场“低估的王者”，只是少了一个彻底“出圈”的机会。只要深入逛过的人就会懂，NITORI的产品到底赢在了哪。